在关于入站营销的文章中，我首先解释了吸引陌生人访问网页的难度。在你成功克服这一挑战后，你需要以最好的方式利用这一优势--创建一个一流的登陆页面！

着陆页是网站上的一个页面，旨在促使访客采取特定行动（下载、注册、填写表格等）。为了推动网站流量并提高转化率，请思考一下网站访客转化的关键因素。

以下是一些有用的入门提示：

1. 制定路线图并说明目标
2. 关注以客户为中心的内容
3. 使用简单的设计和直接的用户体验

制定路线图并说明目标

我曾为银行业和零售业等多个行业的客户制作过模拟网站、网站地图和协调网站。在制作内容和登陆页面之前，我总是问自己："受众的需求是什么？"受众的需求是什么？"以及 "我希望访客采取什么行动？"。通过规划访客将采取的不同步骤，您就能创建出自己的网站：

• 在内容和设计方面突出重点的登陆页面
• 更广泛的营销规划，旨在将访客转化为终身客户的行动

这将使页面的转化率更高。此外，更广泛的映射将帮助您保持品牌忠诚度。这样做之后，您就可以不断优化转换路线图。

关注以客户为中心的内容，推动流量增长

在开始创作内容时，我会考虑搜索引擎优化（SEO）和用户的询问。 搜索往往会引导在线购买过程。因此，在写作时，我牢记与受众需求的相关性至关重要。

首先，我需要知道哪些关键词和搜索词受目标受众欢迎。然后，我在内容中使用这些词。搜索词和网站内容（包括标题、大标题和元数据）之间的相关性就是圣杯。

在 Odoo，我们创建了推广工具。 它可帮助企业即时了解与其关键字相关的最热门搜索主题。推广工具可使不具备或仅具备少量搜索引擎技能的公司在搜索引擎结果页面上获得更高的可见度。

当我需要为七月份的促销活动创建一个登陆页面时，我输入了页面中的关键词，并看到了搜索次数最多的主题的结果。为了尽可能贴切，我在网页上尽可能地使用了这些关键词。

练习- 找一个更好的页面标题

使用简单的设计和直奔主题的用户体验

这是我学到的另一个技巧，希望与大家分享。将重点放在访客需要的信息或他们有兴趣购买的产品上。保持简洁。研究表明，要抓住访客的注意力并让他们点击行动号召，你的页面必须在最初的 8 秒钟内产生影响。

以下是一些关于着陆页的要点，你可以用来创建自己的着陆页：

• 移除导航栏，使游客的注意力集中在主要信息上
• 按钮或任何其他行动号召都应位于折叠上方，但要在下方为想要了解更多信息的人提供额外信息
• 限制联系表单的字段（或必填字段）数量。与其一开始就增加太多字段，不如以后再增加。
• 确保你的独特销售主张（USP）符合访客的需求和要求
• 添加客户评价或推荐信，以强调您所提供服务的价值

此外，您还可以添加社会证明和验证部分，通过 Twitter 信息流中的推荐信来展示您的客户有多么满意。

以上就是对高效着陆页的简单介绍。你何不尝试一下创建自己的着陆页，并向我展示你的成果呢？

练习--创建自己的着陆页

创建登陆页面

最后，确保创建的登陆页面在设计、内容、大小等方面对移动设备完全友好。KISSmetrics 关于 "加载时间如何影响你的底线 "的信息图表指出，移动互联网用户希望在手机上获得与在台式机或笔记本电脑上相当的网页浏览体验。

测试着陆页的多个变体

当您成功地将所有这一切付诸行动后，您就可以轻松地跟踪这一切对您的作用：

• 增加网站流量
• 将潜在客户的注意力明确集中在您的提议上
• 提高转换率
• 降低跳出率和获取漏斗下降率

有一些工具可以对网页的不同变体进行 A/B 测试，从而根据不同的变体对每个网页进行优化。 我将在另一篇博文中详细介绍 A/B 测试。

将在线访客转化为买家

这是一段漫长但值得的旅程。在 入站营销系列的 下一篇博文中，我将详细介绍入站营销的下一步：成交--如何通过电子邮件营销、销售线索评分和营销自动化将销售线索转化为客户。